كرة القدم، اللعبة التي وُلدت في الشوارع والمدارس والحواري، والتي لطالما اعتُبرت الرياضة الأكثر شعبية في العالم، تبدو اليوم أمام منعطف تاريخي قد يغير طبيعتها إلى الأبد.
فكأس العالم 2026، الذي يُفترض أن يكون احتفالاً عالمياً بالشغف الشعبي، بات يثير جدلاً واسعاً بسبب قفزة غير مسبوقة في أسعار التذاكر، وتحول واضح نحو نموذج تجاري أقرب إلى أسواق الرفاهية منه إلى الرياضة الجماهيرية.
من تذاكر معقولة إلى أسعار صادمة
لأول مرة في تاريخ البطولة، تعتمد فيفا نظام “التسعير الديناميكي”، وهو نموذج شائع في الطيران والفنادق، حيث تتغير الأسعار لحظياً وفقاً لحجم الطلب.
نتيجة صادمة
أرخص تذكرة في دور المجموعات: نحو 300 دولار
تذاكر النهائي الرسمية: تجاوزت 11 ألف دولار وقد تصل إلى 30 ألف دولار
في سوق إعادة البيع: بعض التذاكر وصلت إلى 2.3 مليون دولار لمقعد واحد
أرقام كهذه لم تعد مجرد ارتفاع في الأسعار، بل تحول جذري في فلسفة الوصول إلى الحدث الكروي الأكبر في العالم.
حتى الرئيس الأميركي دونالد ترامب، الذي ساهم في ملف استضافة البطولة، علّق على الأسعار قائلاً لصحيفة “نيويورك بوست”: “حتى أنا لن أدفع هذا السعر”.
“فيفا” تدخل عصر تعظيم الربح
ما يحدث لا يتعلق فقط بارتفاع الطلب، بل بتحول استراتيجي في نموذج إدارة البطولة.
أطلقت “فيفا” أيضاً منصة رسمية لإعادة بيع التذاكر، تحصل من خلالها على عمولات من البائع والمشتري معاً، في خطوة عززت من الطابع التجاري للبطولة.
وبحسب مقارنات سوقية، فإن متوسط أسعار تذاكر مونديال 2026 أعلى بنحو 6 أضعاف مقارنة بمتوسط آخر خمس نسخ من كأس العالم.
ويعكس هذا التحول اتجاهاً واضحاً: كأس العالم لم يعد مجرد حدث رياضي، بل صناعة ترفيه ضخمة قائمة على تعظيم الإيرادات.فقاعة جديدة تُبنى على الأحلام أكثر من الأرقام؟
